TikTok遭打压,谁在伺机填补全球短视频市场?

摩登娱乐 08-06 阅读:35 评论:0
近一周,美国传来的消息多变。TikTok的命运被卷入商业与政治博弈的漩涡,究竟是被强制出售在美国的业务,还是在美遭全面封禁,字节跳动作为TikTok的母公司身处舆论的风口浪尖。
该公司CEO张一鸣近日两度发内部信表示,尝试与一家科技公司合作,不放弃探索任何可能性。但是,他也指出,美方“真正目的是希望全面的封禁以及更多”。
字节跳动从整合TikTok进军美国市场仅2年多时间,用户群体迅速发展。移动应用数据分析公司Sensor Tower的报告显示,截至今年4月底,TikTok在美国的下载量超过1.75亿次,全球累计下载量突破20亿。TikTok高歌猛进之际,硅谷社交媒体巨头和海外科技企业纷纷吹响冲锋号,抢占全球短视频市场的“奶酪”。
字节跳动在8月3日发布的官方声明中表示,他们面临着各种复杂和难以想象的困难,包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手脸书(Facebook)的抄袭和抹黑。
事实上,TikTok面临的竞争压力并非仅来自于美国政府,众多海外短视频应用正在以不同方式“阻击”这个贴有中国标签的流量“黑马”。
Facebook的“克隆”战略
过去几年里,Facebook掌门人扎克伯格学中文、爬长城、在北京晨跑,在中国博得不少好感,但未能叩开中国市场的大门。时至今日,扎克伯格对华“翻脸”,字节跳动点名Facebook不正当竞争,这将Facebook力推的短视频应用Reels推至聚光灯下。
Reels是Faecebook旗下社交媒体Instagram即将新增的内置服务,允许用户可拍摄和剪辑15秒视频,搭配个性化背景音乐之后在Ins中上传。该平台计划8月上旬在美国地区上线,并将推广至50多个国家,此前已在巴西、法国和德国进行过测试。值得一提的是,在印度禁用TikTok几天之后,Reels进入当地开始测试,部分印度用户已能接收到相应的推送。Instagram方面毫不避讳地表示,Reels的目标是与 TikTok竞争,不料尚未正式出道就被美媒挖出私下交易的内幕。
据《华尔街日报》7月28日报道,Facebook正在通过各种激励手段,吸引在TikTok平台上已经拥有百万粉丝的“网红”(influencer)加入到自己的新平台,包括承诺向他们提供数千至上万美元的资金奖励。消息人士透露,如果“网红”答应在Reels平台独家发布视频,将会得到最高金额支持,而且制作经费由Facebook全包。TikTok前途未卜,Reels重赏之下,部分TikTok创作者正在考虑转移阵地。
相似的功能加上同一批创作者,“Reels几乎就是TikTok的仿制品”,美媒《商业内幕》指出,Facebook不是第一次上演“模仿秀”了。 扎克伯格带领公司进军短视频市场可追溯至2018年,那一年8月,字节跳动将短视频应用Musical.ly重新包装后以TikTok之名推向美国市场。3个月后,Facebook悄然发布了一款名为Lasso的短视频应用,多家科技媒体称,这是在“克隆”TikTok。
不知是否受到负面舆论的影响,Lasso出师不利,上线的第一周,在苹果应用商店美国区的下载量排名狂跌48位,领导这款应用开发的布雷迪·沃斯随即离职。Lasso被陆续投放至13个拉美国家,并且打入印度市场,但是用户数量始终停滞不前。“8天后我们将关闭Lasso。”Facebook在今年7月2日宣告这一款寿命不足2年的短视频应用失败,而Reels成为其替身。
此时恰逢特殊时局,扎克伯格为扩张商业版图打出了民族主义荣誉感这张牌。据《国会山报》报道,美国众议院司法小组委员会7月28日举行反垄断听证会,扎克伯格为此准备的演讲稿中强调“Facebook是一家骄傲的美国企业”,“我为我们代表美国人的价值观而自豪”。
随后,TikTok新任CEO凯文·梅耶尔在博客中喊话扎克伯格:“让我们集中精力来进行公平、公开的竞争,为消费者提供服务,而不是伪装爱国主义来进行恶意攻击。”
美国科企“围猎”
TikTok在美国市场的竞争对手当然不只Faceook,其他竞品也来势汹汹。据路透社报道,美国短视频社交应用Triller于7月29日向得克萨斯州西部法院起诉TikTok及其母公司字节跳动,指控 TikTok去年推出的“绿屏功能”侵犯其专利权,并要求法院对被告方下达强制令,停止侵权行为。
所谓“绿屏功能”就是用户可通过单一音轨将多个视频整合在一起。根据美国专利和商标局的公开文件,Triller在2015年成立时申请专利,内容为“用于创建与音轨同步的音乐视频的系统和方法”,2年后专利获批。美国科技媒体指出,TikTok并不是唯一一家提供这项功能的应用,但它是最大的一家。此外,Triller还发布声明称,TikTok用金钱收买创作者,让他们不要在Triller上传视频,“这样的行为既不道德也不合法”。
据福布斯3日报道,由于TikTok在多国受阻,目前Triller在85个国家的苹果应用商店中下载量排名第一。上周,拥有超2000万粉丝的TikTok网红乔什·理查兹宣布将离开现处平台,以投资者和首席战略官的身份加入 Triller,有分析人士认为Triller可能成为第二个TikTok。不过要想在短视频市场占据霸主地位并不容易,业界翘楚正陆续加入这场战局。
被外界尊为短视频社交鼻祖的美国公司Vine在2017年走向末路,今年却再次披挂上阵,于1月上线短视频应用Byte,主打6秒短视频服务。《纽约邮报》报道称,Byte有望从TikTok吸收大量用户。在美国国务卿蓬佩奥7月7日放出消息称考虑禁用TikTok之后的2天,共有62.2万美国用户下载了Byte,潜力惊人。
已坐拥全球超过20亿月活跃用户的视频网站YouTube,背靠谷歌公司,拥有海量音乐版权,计划在今年年末推出名为“Shorts”的短视频功能。美国科技媒体The Information认为,YouTuBe能够依靠平台现有的创作者为Shorts生产内容,“此举是硅谷科技公司迄今为止为打击 TikTok 崛起所作出的最认真的努力”。
福克斯新闻分析称,诸如谷歌、Facebook等美国科技巨头,掏钱买下TikTok轻而易举,但是监管机构必将对其进行反垄断调查,这也意味着这些公司不被允许肆意扩张商业版图。
印度山寨版的狂欢
在美国威胁强制出售之前,印度的一道禁令已经给TikTok带来沉重一击。
“亲爱的用户,我们正在遵守印度政府封禁59款中国App的指令,确保所有印度用户的隐私和安全仍然是我们的首要考虑。”
从6月29晚开始,所有印度用户打开TikTok之后,屏幕上都会显示这样一条通知,无法浏览视频内容。
印度是TikTok最大的海外市场,在被封禁之前用户规模已突破2亿。Sensor Tower 数据显示,2020上半年,TikTok在印度的下载量接近6亿次。
据彭博社报道,TikTok在印度被禁的几小时后,大批用户涌向印度短视频应用Roposo,导致后者的服务器差点崩溃。Roposo公司称,最高峰时段每小时新增用户达到50万,2天内新增2200万用户。此外,如Chingari、Trell、Mitron、Moj等数款印度短视频应用一周的下载量一周激增,这些应用名称6月29日在谷歌搜索引擎中的搜索量直线飙升。
其中,成立于2018年的Chingari被称为印度版TikTok。印度《金融快报》称,6月29日之后的一周,Chingari每日下载量均在200万至300万次。该应用采取积分奖励制,积分随视频浏览量累积,创作者可用积分直接兑现。这意味着需要源源不断的资金投入。
Chingari联合创始人兼首席产品官苏米特·戈什7月8日在接受美国全国广播公司商业频道(CNBC)采访时说,将向英美等国寻求全球性风险投资。
美媒Quartz认为,TikTok印度山寨版的前景并不乐观,从用户登陆时间可以看出,很多人可能只是抱着“尝鲜”的态度,他们仍然在观望TikTok是否能在未来回归。
其实,多数印度本土短视频应用的起步较晚,像Moj这一应用在安卓应用商店上线的时间就是TikTok被封的当天。印度新德里电视台报道称,印度短视频应用缺乏成熟的商业模式和友好的用户界面,也没有像字节跳动这样财力雄厚的母公司支撑,但是它们在保守的文化环境中成长,能更好地遵循印度政府的规则。
海外短视频应用伺机“复活”
TikTok已经走进全球150多个国家和地区,在不同国家掀起短视频风潮。近年来,一些海外短视频分享应用昙花一现,难以为续。现在TikTok遭遇困境,美国和印度多家媒体发布TikTok替代品推荐,认为这是其他短视频应用“复活”的机会。
据《财富》杂志报道,6月底至7月初的一周,由3个德国人在2014年创立的短视频应用Dubsmash,下载量猛增235%。这个主打对嘴型表演视频的App扭转颓势,很大程度上得益于其TikTok潜在替代品的身份。“在过去的30天,我们看到了Dubsmash社区在全球多国扩张,团队正在日夜兼程地完善功能,使其更安全,迎接更多新用户。Dubsmash创始人苏琪特·达什在7月发布的一份声明中说。
土耳其初创企业开发的短视频应用Funimate也有着类似的经历,蛰伏6年,期待在今年“翻身”,Funimate在7月升级了应用版本。美媒《商业内幕》认为,TikTok在美国市场可能消失的预警使平台创作者感到恐慌,各国科技公司正在利用这种混乱来蚕食市场份额。
不过,下载量只是第一步。据印度《经济时报》报道,在短视频行业,用户留存量大约占下载量的12%-15%,良好的用户体验才能留住年轻一代。想要成为第二个TikTok,不仅要有一流的技术能力,还要投入千万美元去营销,如果不具备这样的实力,依然会被行业淘汰。
责任编辑:朱郑勇
校对:栾梦
澎湃新闻报料:4009-20-4009   澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> TikTok,短视频,海外市场


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